※エスニックグループ・・・少数派民族。スペイン系、ラテンアメリカ系、アジア系、アフリカ系アメリカ人のこと。

ミシガン州サウスフィールド - R. L. Polk & Co. 発表のデータによると、2003年から2006年の４年間でアメリカにおけるエスニックグループによる新車登録台数が約11％の伸びを見せている。逆に同期間内における、非エスニックグループによる新車登録台数は７％減少している。

「自動車メーカー各社は、既にエスニックグループの市場を無視できる状況になく、かつ従来のマーケティング手段でその市場から同じ効果を得ることは、非常に難しい。」とマーク・パウジー（R. L. Polk & Co. ソリューション・コンサルタント）はコメントしている。「既にエスニックグループの市場に注目し、成果を観察していた自動車メーカーは、その市場で大きな進出を果たしている。R. L. Polk & Co. は多くの自動車メーカーに対して、同市場におけるビジネスチャンスの特定や、成果追跡等のサービスを提供している。」

膨大に蓄積されたR. L. Polk & Co. のデータからは、実際の車両登録データをもとに、車の所有または購入者の情報を詳細に得ることができる。また、洗練されたエスニックコーディングアルゴリズムを使用することにより、アジア系・ラテンアメリカ系・アフリカ系など、車両購入者のより詳細なエスニック区分を実現している。

「エスニックグループの顧客に焦点を当て、マーケティングに彼らの持つ独特の文化に共鳴するメッセージを盛り込むことで、自動車メーカーや各ディーラーは彼らとより深い結びつきを築くことができる。その関係を強化すれば、さらに多くのセールスを実現できる。R. L. Polk & Co. の新しい少数派民族顧客追跡メソッドは、８種の主流エスニックグループと287種にも及ぶその民族的背景の分析を可能にしてくれる。さらに、R. L. Polk & Co. の新しいエスニックコーディングシステムにより、全体の分析対象の拡大と、エスニック世帯特定の正確性が向上された。」とパウジーは加えている。

より大きな範囲におけるエスニックグループの分析として、R. L. Polk & Co. はセグメント／メーカー／モデル別にみる各エスニックグループ購入者の傾向分析、アメリカ全土、または特定の地域毎におけるグループ自動車購入人口のマッピング、各グループに好まれている自動車ブランドの分析、グループ別の人口統計と一般市場との比較分析など、カスタマイズ・レポートの提供も行っている。